En bref
Le 14 octobre 2026, Gary Illyes, de l'équipe de recherche de Google, a qualifié les mots-clés présents dans l'adresse d'une page de « signal incroyablement faible ». Le 21 octobre, Google a mis à jour sa documentation : il recommande toujours les tirets plutôt que les traits bas pour séparer les mots, parce que les tirets marquent clairement la limite entre deux mots. Pour une PME, inutile de renommer ses pages : une adresse lisible suffit, et tout changement d'adresse demande une redirection permanente.
Vous avez peut-être reçu ce genre de conseil : « Il faut mettre vos mots-clés dans l’adresse de vos pages, sinon Google ne vous trouvera pas. » Parfois accompagné d’un devis pour tout renommer.
En octobre 2026, Google a répondu à la question, deux fois en dix jours. Et la réponse devrait vous faire économiser du temps, peut-être de l’argent.
Pour qui c'est important : les dirigeants à qui l'on propose de « réécrire les URL » de leur site pour le référencement, et ceux qui préparent une refonte et se demandent comment nommer leurs pages.
Ce que Google a dit les 14 et 21 octobre
Le 14 octobre 2026, Google a publié le premier épisode d’une série de vidéos baptisée « The Non-Canonical Cabinet », consacré aux adresses des pages. Gary Illyes, de l’équipe de recherche de Google, y décrit les mots-clés présents dans le nom de domaine ou dans l’adresse comme un « signal incroyablement faible » pour le classement. Ils ne comptent vraiment que lorsque Google n’a rien d’autre pour comprendre la page ; une fois le contenu lu, ils deviennent à peu près sans effet (Search Engine Roundtable, 14 octobre 2026 ; Relevant Audience, 15 octobre 2026).
Dans la même vidéo, il tranche une vieille question : pour séparer les mots, ce sont les tirets qu’il faut utiliser, pas les traits bas. Google lit des mots reliés par un trait bas comme un seul long mot, même s’il arrive souvent à les démêler (Relevant Audience, 15 octobre 2026).
Le 21 octobre, Google a mis à jour sa page de bonnes pratiques sur la structure des adresses. Le conseil ne change pas, l’explication est plus claire : les traits bas servent couramment à garder des notions ensemble, alors que les tirets « signalent clairement la limite entre deux mots » (Google Search Central, « Bonnes pratiques concernant la structure des URL », mise à jour du 21 octobre 2026 ; Search Engine Roundtable, 21 octobre 2026).
Ce que ça change pour une PME
| Idée reçue | Ce que dit Google |
|---|---|
| Plus il y a de mots-clés dans l’adresse, mieux c’est | Signal très faible, presque nul une fois le contenu lu |
| Tirets ou traits bas, c’est pareil | Les tirets sont recommandés, ils séparent clairement les mots |
| Il faut renommer ses pages pour mieux se classer | Google ne le demande pas ; un changement d’adresse demande une redirection permanente |
| L’adresse doit être optimisée pour Google | Elle doit surtout être lisible pour un humain |
Sources : Google Search Central, mise à jour du 21 octobre 2026 ; Search Engine Roundtable, 14 et 21 octobre 2026 ; Relevant Audience, 15 octobre 2026.
La conséquence la plus utile est simple : une adresse n’est pas un levier de classement. Ce qui fait remonter la page d’un électricien ou d’un restaurant, c’est ce qu’elle contient : la réponse à la question du client, les informations pratiques, les preuves. L’adresse n’est qu’une étiquette.
Méfiez-vous des chantiers inutiles : renommer toutes les pages d'un site qui fonctionne casse les liens déjà partagés, oblige Google à réexaminer chaque page et peut faire baisser temporairement les visites. Le tout pour un signal que Google lui-même décrit comme très faible.
Une bonne adresse, en pratique
Ce n’est pas parce que l’adresse pèse peu qu’elle ne sert à rien. Elle s’affiche dans les résultats de recherche, dans les messages, sur les cartes de visite. Elle doit inspirer confiance. La documentation de Google donne quelques repères simples :
- des mots lisibles plutôt que des numéros : une adresse comme /tarifs se lit mieux que /page?id=4821 ;
- des mots dans la langue de vos clients : en français pour une clientèle française ;
- des tirets entre les mots : /refection-toiture plutôt que /refection_toiture ;
- des adresses courtes et logiques, qui suivent l’organisation du site.
Pour les accents, Google rappelle que les caractères spéciaux doivent être encodés (Google Search Central, 21 octobre 2026). Les navigateurs le font sans que vous ayez à intervenir, mais l’adresse copiée dans un courriel peut alors se transformer en une suite de signes illisibles. Une adresse sans accent reste le choix le plus simple.
Le bon réflexe : pour chaque nouvelle page, choisissez une adresse courte, en français, sans accent, avec des tirets, qui décrit ce que le client va trouver. Puis n'y touchez plus.
Si vous devez quand même changer une adresse
Il y a de bonnes raisons de changer une adresse : une refonte complète, une page qui change vraiment de sujet, un ancien site construit sur un outil qui produisait des adresses illisibles. Dans ce cas, Google recommande une redirection permanente côté serveur (codes 301 ou 308), qui indique que la page a définitivement déménagé (Google Search Central, « Redirections et recherche Google »).
Ensuite, faites le tour de ce qui pointait vers l’ancienne adresse : liens internes du site, fiche d’établissement Google, réseaux sociaux, signature de courriel, QR codes imprimés. Nous avons détaillé les étapes d’une refonte dans l’article sur le bon moment pour refaire son site, et le choix du nom de domaine lui-même dans cet article dédié.
En résumé
Google l’a redit en octobre 2026 : les mots-clés dans l’adresse d’une page pèsent très peu, et les tirets restent la bonne façon de séparer les mots. Pour une PME, la leçon tient en deux phrases. Ne payez pas pour renommer des pages qui fonctionnent. Pour les nouvelles, choisissez des adresses lisibles, puis concentrez vos efforts sur le contenu.
Si vous voulez savoir ce qui freine réellement votre site dans Google, c’est le travail d’un audit. Si vous préparez un nouveau site, on en parle sur la page création de site : un site professionnel avec un vrai travail de référencement se situe entre 2 000 et 2 500 € HT, détaillés sur la page tarifs.
Sources : Google Search Central, « Bonnes pratiques concernant la structure des URL pour la recherche Google », mise à jour du 21 octobre 2026 ; Google Search Central, vidéo « The Non-Canonical Cabinet », épisode 1, Gary Illyes et Cherry Prommawin, 14 octobre 2026 ; Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, 14 et 21 octobre 2026 ; Relevant Audience, Antonio Fernandez, 15 octobre 2026 ; Google Search Central, « Redirections et recherche Google », mise à jour du 14 avril 2026.
