En bref
Le 24 septembre 2026, Google a ajouté à la Search Console un filtre « Web : multimodal » qui isole les recherches lancées avec une image, une photo ou une capture d'écran : Google Lens, Circle to Search sur Android, image envoyée dans Google ou clic droit « Rechercher l'image » dans Chrome. Le rapport montre les pages, les pays, les appareils et les dates, mais aucune requête, puisqu'il n'y a pas de texte. Pour une PME, c'est un nouvel indicateur, pas une nouvelle règle : on le consulte, on note le niveau de départ, et on ne refait pas son site pour lui.
Un client passe devant votre vitrine, photographie une pièce qui lui plaît et demande à son téléphone « c’est quoi, et où l’acheter ? ». Ou il envoie la photo d’un plat, d’une plante, d’un vélo. Google répond avec des pages. Peut-être la vôtre. Jusqu’ici, impossible de le savoir : ces visites n’avaient pas de ligne à elles dans vos chiffres.
Depuis le 24 septembre 2026, c’est possible. Mais le rapport est plus pauvre que celui des recherches par texte, et il vaut mieux savoir lire ce qu’il dit avant d’en tirer des décisions.
Ce que Google a ajouté
Google a ouvert le 24 septembre 2026 un nouveau choix dans le filtre « Type de recherche » de la Search Console : « Web : multimodal ». Il sépare deux familles de recherches web. D’un côté, celles qui partent d’un texte tapé ou dicté. De l’autre, celles qui partent d’une image, d’une photo ou d’une capture d’écran.
Quatre portes d’entrée sont comptées dans cette seconde famille :
| Porte d’entrée | Ce que fait le client |
|---|---|
| Google Lens | Il pointe l’appareil photo de son téléphone vers un objet ou un lieu |
| Circle to Search (Android) | Il entoure un élément affiché sur l’écran de son téléphone |
| Image envoyée dans Google | Il dépose une photo dans la barre de recherche |
| Chrome, clic droit | Il choisit « Rechercher l’image avec Google » sur une photo vue sur un site |
À retenir : ce filtre ne mesure pas un nouveau canal que vous devez conquérir. Il rend visible une façon de chercher qui existait déjà, et qui touche surtout les commerces dont les produits ou le lieu se photographient.
Ce que le rapport montre, et ce qu’il ne montre pas
Le rapport donne les pages concernées, les pays, les appareils et les dates. En revanche, il ne contient aucune requête. L’onglet Requêtes disparaît quand on choisit le filtre, et Google l’explique en une phrase : une recherche par image n’a généralement pas de texte à relever.
Concrètement, vous saurez quelles pages sont retrouvées par une photo, pas ce que le client avait en tête. Une page de produit qui apparaît souvent vous dit que la photo accroche. Elle ne vous dit pas si la personne cherchait un modèle précis ou un prix.
Autre point à garder en tête : les premiers comptes rendus divergent sur les clics. Certains les décrivent comme disponibles, d’autres non. Ouvrez votre propre rapport et regardez quelles colonnes s’affichent, plutôt que de vous fier à un résumé.
Le piège : comparer ce rapport au rapport « texte » pour juger la qualité de votre site. Ce sont deux populations de clients différentes, et la plupart des entreprises de proximité auront peu de visites par image. Un petit chiffre n'est pas un mauvais signe.
Ce que ça change pour le site d’une PME
Pour la plupart des entreprises, rien d’urgent. Le filtre est surtout utile dans les métiers où l’on photographie ce que l’on veut : un fleuriste dont les bouquets se retrouvent sur les réseaux, un caviste dont les étiquettes se scannent, un magasin de cycles dont un modèle croisé dans la rue donne envie de savoir où l’acheter.
Trois usages concrets pour un dirigeant :
- Savoir si ça existe chez vous. Ouvrez le filtre. S’il n’affiche rien, vous le saurez en une minute et vous pourrez passer à autre chose.
- Repérer les pages que les photos amènent. Si deux ou trois pages ressortent, ce sont celles dont les images servent déjà. Ce sont aussi celles à garder à jour en premier : prix, disponibilité, horaires, téléphone.
- Noter le niveau de départ. Un chiffre isolé ne dit rien, mais deux relevés à un mois d’écart disent si la tendance monte. Un rendez-vous mensuel de cinq minutes suffit.
Les gestes utiles, sans rien promettre
Google n’a publié aucune règle propre à ce trafic avec cette annonce. Ce qui suit n’est donc pas une méthode officielle, c’est du bon sens qui sert aussi aux clients qui arrivent par le texte.
- Des photos de votre activité réelle. Un client qui retrouve un produit sur votre page doit y voir le même produit, pas une image de banque d’images. Sur ce point, deux articles du blog détaillent le choix : faire ses photos soi-même ou non et les droits et banques d’images gratuites.
- Un texte à côté de chaque photo importante. Nom du produit, matière, taille, prix. Une image seule ne répond pas à la question « où l’acheter ».
- Un texte alternatif qui décrit ce qu’on voit. Une phrase simple, sans bourrage de mots-clés.
- Une page qui permet de passer à l’acte. Téléphone, adresse, horaires et moyen de commander visibles sans chercher. Un client arrivé par une photo est souvent pressé.
Ces points se règlent à la conception d’un site, pas en rajoutant une couche après coup. C’est ce que nous prévoyons quand nous créons un site pensé pour le référencement, et la page contenus détaille le travail sur les textes.
Ce qu’il ne faut pas faire
Ne refaites pas votre site pour ce filtre. Il vient d’arriver, il n’a aucune donnée d’historique et aucune règle ne l’accompagne.
Ne payez pas une offre de « référencement visuel » à prix cassé. Chaque nouveauté de Google fait remonter ce genre de proposition. Un travail sérieux sur un site professionnel avec une vraie stratégie de référencement se situe entre 2 000 et 2 500 € HT, et se juge sur plusieurs mois.
Ne tirez pas de conclusion d’une semaine de chiffres. Le déploiement est progressif et les premières données sont courtes.
Si vous voulez voir plus largement comment Google traite aujourd’hui vos pages, deux articles complètent celui-ci : celui sur le suivi des réseaux sociaux dans la Search Console et celui qui explique comment savoir si vos pages apparaissent dans les réponses IA de Google. Pour un état des lieux complet, un audit de référencement part de ces mêmes rapports. Les budgets sont détaillés sur la page tarification.
En résumé
Google a ajouté le 24 septembre 2026 un filtre qui isole les visites venues d’une recherche par image. Il montre les pages, pas les requêtes. Pour une PME, c’est un thermomètre de plus : on le consulte, on note le chiffre, et on continue à soigner ses photos, ses textes et ses pages de contact comme avant.
Sources : Search Engine Roundtable, Barry Schwartz, « Multimodal Search Type Filter In Google Search Console Performance Report », 24 septembre 2026 ; Search Engine Watch, « How to use Search Console’s new multimodal search filter », septembre 2026 ; Relevant Audience, « Search Console Multimodal Filter: Lens Data, No Queries », septembre 2026 ; PPC Land, « Google Search Console gains Lens and Circle to Search data without queries », septembre 2026.
